1. 岗位职责

（一）品牌战略规划

1、调研消费者、市场及竞品，为品牌战略决策提供依据。

2、制定并执行品牌战略，明确定位、价值与优势，完善 VIS 标准。

3、制定年度品牌推广计划并推动执行，达成传播目标。

4、定期评估品牌资产，依结果提出改进方案，提升品牌价值。

（二）产品品牌管理

1、参与产品研发，从品牌和用户需求角度提建议，使产品契合品牌形象。

2、主导包装设计，包括产品包装、宣传物料等，保证视觉统一、有吸引力。

3、协同各部门，监督品牌视觉设计在各环节落地，确保形象一致。

（三）内容营销

1、策划品牌故事、视频等，把控线上线下物料与门店空间设计，让品牌调性契合受众。

2、运营公司自媒体平台，通过优质内容提升影响力与用户粘性。

3、联合相关部门，策划执行营销活动，支持销售工作，提升品牌知名度与销量。

（四）PR 与舆情管理

1、制定并执行公关策略，维护与媒体、KOL 等关系，拓展传播渠道。

组织品牌活动，提升行业影响力，同时开展消费者端活动，促进互动。

监控品牌舆情，建立危机应对机制，处理危机事件，维护声誉。

管理品牌商标及知识产权，保障品牌权益。

（五）团队管理

组建、管理与培养品牌团队，提升业务能力与工作效能，营造良好氛围。

合理分配任务，监督工作进度，确保品牌工作顺利推进。

建立绩效考核制度，激励团队成员实现目标。

（一）工作经验

5 年以上品牌管理经验，有快消品行业经验，熟悉行业市场与品牌运作。

有成功品牌塑造与推广案例，能独立制定并执行品牌与营销方案，有丰富品牌建设经验。

（二）专业技能

1、具备敏锐市场洞察力与精准品牌定位能力，能制定贴合市场的品牌策略。

2、精通品牌推广手段，有优秀文案撰写与视觉设计审美能力，能打造吸引人的传播内容。

3、熟悉线上线下营销渠道，掌握整合营销技巧，能制定执行全渠道营销计划。

4、有较强数据分析能力，可依数据评估推广效果，支持策略调整。