岗位职责:

岗位描述：

基于公司整体产品策略及所属市场和行业机会点，完成其主导的品线品牌策略规划及产品品牌定位，主导其所属品线的产品生命周期管理，特别是基于深入的消费者洞察，挖掘创新机会点，带领跨部门团队完成新品的上市工作。通过相应产品品牌营销及整合营销策略制定及落地执行，提升品牌曝光量，拉动销量增长及业绩提升

一、市场行业、数据分析及调研

组织所辖产品线的市场调研，研究市场发展动态、消费者需求及竞品情况，提出市场研究成果报告，对自身品线生意数据进行分析，掌握所管理品线及产品健康度，对所辖品线生意情况进行问题诊断。

二、所辖品线产品规划及策略制定

根据市场研究、竞品分析、未来趋势预判及自身生意情况等制定所辖品线的产品品牌策略及落地跟进。定期复盘，对于品线策略修订完善。挖掘生意机会，结合竞品分析、市场趋势分析、消费者需求洞察，制定新品产品策略，助力第二生意曲线增长。

三、所辖品线产品全生命周期管理

1、新品开发上市管理

负责新品从0-1，从需求调研、概念撰写、产品立项、到产品配方、包装设计风格、新品定价、销售渠道建议及推广策略等管理及制定。

2、产品优化迭代管理

负责所辖品线产品迭代及优化，定期对于在售品进行健康度诊断，确定在售品优化方案并完成产品迭代退市等（如降成本、更新价格体系、包装焕新、配方优化等），提升在售品竞争力；

3、 创新品储备

基于前期竞品分析、市场趋势分析、消费者需求洞察，完成机会型创新品储备。

四、所辖品线产品品牌管理

负责制定所辖品线及子品牌识别体系规范，制定产品品牌定位及传播策略、大型促销节点的整合营销策略。制定相关传播素材（如TVC、POSM物料等），助力品牌知名度提升。

五、渠道赋能及市场走访

支持KV、POSM等产品助销素材制定，定期带市场走访、经销商走访、产品培训等，贴近一线，了解业务痛点。

六、团队管理及下属培养

合理分配团队工作，定期绩效考核面谈，培养下属通用力及专业力，保持团队稳定性。

七、预算管理及其他工作

所属品线的产品费用使用申报及管理，配合完成直属上级交待的其他临时性工作。

任职要求:

岗位需求：

1、市场相关工作经验5年以上；

2、具备市场、食品科学及业务体育类相关学习或工作经验优先；

3、具备产品全生命周期的管理上市经验及良好的数据分析能力；

4、具备严密的策略逻辑能力、市场战略格局，有较强的市场感知能力、敏锐地把握市场动态、市场方向的能力，较强的观察力和应变能力；

5、责任心强、自驱力强，具备较强的逻辑能力及沟通协调能力；

6、高度的工作热情，良好的团队合作精神。